O Dia dos Namorados no Brasil é comemorado em 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio (o santo casamenteiro, para quem não sabe).

Não acho Valentinstag uma tradução satisfatória* como está aqui no nosso WöBu e ficaria grata por sugestões. Tag der Liebespaare? Tag der Verliebten?.... (*São Valentim é em fevereiro, já estamos em junho e não veneramos este santo).

A data no mundo

Bom na maioria dos países comemora o dia reservado ao amor em 14 de fevereiro, Dia de São Valentim. A origem da data é antiquíssima, vem do tempo dos Romanos.

Mas, como você já percebeu, não vale para todos os países. Na Colômbia o chamado Día del Amor aontece a cada terceiro sábado de setembro e no Japão os casais trocam presentes no Dia Branco, 14 de março.

O Dia dos Namorados no Brasil

Assim como o Dia das Mães e outras datas de nosso calendário de comemorações o Dia dos Namorados foi criado como uma campanha de marketing.

Em 1949 o marketeiro baiano João Agripino da Costa Doria Neto foi contratado pela loja A Exposição Cliper para aumentar as vendas no meio do ano.

João Agripino, que já havia estado nos Estados Unidos e visto como o Valentine’s day movimentava o comércio por lá, resolveu ajustar o calendário juntou a celebração romântica ao santo famoso como casamenteiro.

Foi assim que o 12 de junho se tornou o Dia dos Namorados no Brasil, com a campanha que repetia “não é só com beijos que se prova o amor”.

Os apaixonados entenderam a mensagem: passando a trocar cartões, flores, chocolates e presentes de todos os tipos.

O resultado foi tão bom que João Agripino ganhou o prêmio de agência do ano. E aí vai mais uma curiosidade: ele era pai de João Dória, que governou o estado de São Paulo.

E Santo Antonio com isso?

Bom, Santo Antonio nasceu em Lisboa e foi batizado Fernando. Só mais tarde adotou o nome de Antonio, tendo ido depois viver em Pádua, na Itália.

Vem daí a imesa confusão: mas é o Santo Antonio de Lisboa ou o de Pádua?

Trata-se do mesmo personagem, também conhecido apenas como Santo Antonio.

Existem muitas lendas e narrativas acerca de seus poderes como casamenteiro. Ao longo dos séculos foi crescendo a fé da população e há registros de milhares de casais que ficaram juntos graças à uma forcinha do carismático Santo Antonio.

Festas juninas

E é também preciso lembrar que o marketeiro era nordestino — e, por lá, as Festas Juninas tem muita força na cultura popular.

Lembrando que no mês de junho se comemora os dias de Santo Antonio, São João e São Pedro respectivamente nos dias 13, 24 e 29 de junho. (Festas juninas, muito importantes para os brasileiros)

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