Mit "вы" kann man nichts falsch machen. "Ты" Form eignet sich eher dann, wenn man jüngere Leute ansprechen möchte.

die Unterscheidung wäre m.E. weitestgehend der gleiche wie im Deutschen zwischen "Sie" und "Du" in der Anrede.

wenn die Internetseite also bewusst "wenn du spenden möchtest" statt "wenn Sie spenden möchten" und allgemein "du" statt "Sie" verwendet, so würde dem "если ты хочешь помочь деньгами" und dann auch allgemein "ты" entsprechen.