Commentaire | Il s'agit d'une marque de parfum qui se situe entre le côté exclusif (le plus cher, le plus prestigieux, "up-market"), et le côté bas de gamme ("down-market"): elle fait partie de la catégorie "up-market casual". Toutefois, dans sa catégorie de marques "moyennes", elle ne sort pas vraiment, ce n'est pas le "chef de famille", ni le leader: "sans aspérié forte".
Donc en bref, cette marque attire mais sans plus, sans faire des vagues, sans "engendrer de la passion".
La problématique générale est que cette marque veut évoluer et hausser son niveau perçu (évidemment, pour gagner plus de Roros!).
Un grand merci pour toute aide, je suis vraiment bloquée avec ce mot... |
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